Servicios de Google Analytics

La diferencia fundamental esta en el modelo de datos. Universal Analytics rastreaba sesiones y paginas vistas, mientras que GA4 usa un modelo basado en eventos donde cada interaccion es un evento. Esto significa que GA4 puede rastrear datos de apps y web conjuntamente, gestiona mejor los recorridos entre dispositivos y es mas adaptable a los cambios de privacidad. Sin embargo, los informes estan estructurados de forma diferente y los datos historicos de UA no son directamente comparables.

La configuracion basica de GA4 es sencilla: anadir la etiqueta de seguimiento recopila automaticamente las paginas vistas y varios eventos automaticos. Sin embargo, obtener el maximo valor requiere configurar eventos personalizados, conversiones y propiedades de usuario especificas para tu negocio. La mayoria de organizaciones se benefician de usar Google Tag Manager para la implementacion.

GA4 fue disenado para un mundo centrado en la privacidad. Utiliza modelos de aprendizaje automatico para estimar datos cuando las cookies estan bloqueadas o el consentimiento es rechazado. Tambien admite el modo de consentimiento, que ajusta la recopilacion de datos segun las elecciones del usuario. GA4 no almacena direcciones IP y ofrece controles de retencion de datos, aunque sigue requiriendo banners de consentimiento de cookies en regiones reguladas por el RGPD.

Para la mayoria de negocios, GA4 proporciona capacidades de analitica mas que suficientes sin coste. Alternativas de pago como Mixpanel, Amplitude o Matomo merecen consideracion si necesitas analitica de producto mas granular, propiedad garantizada de los datos o debes evitar el ecosistema de Google por razones de cumplimiento normativo. Muchas organizaciones usan GA4 como herramienta principal junto con una plataforma dedicada de product analytics.

Las Explorations son el espacio de analisis avanzado de GA4, ofreciendo tecnicas como analisis de embudos, exploracion de rutas, superposicion de segmentos y analisis de cohortes. Permiten crear analisis personalizados con arrastrar y soltar sin necesidad de codigo. Los informes estandar proporcionan vistas generales predefinidas de trafico y engagement, mientras que las Explorations permiten investigar preguntas especificas sobre el comportamiento de los usuarios en profundidad.

GA4 ofrece una exportacion gratuita a BigQuery que envia datos diarios a nivel de evento a un proyecto de BigQuery. Para configurarlo, vincula tu propiedad de GA4 a un proyecto de Google Cloud con BigQuery habilitado y configura la exportacion en los ajustes de administracion de GA4. Esto te da acceso a datos sin procesar y sin muestrear que puedes consultar con SQL y usar para modelos de atribucion personalizados.